240億市場(chǎng)或迎擴(kuò)容！江中、云南白藥、片仔癀......加碼入局，3款超15億中藥潛力可期
精彩內(nèi)容
近年來(lái)，國(guó)家及地方省市在積極推動(dòng)藥食同源目錄的試點(diǎn)與認(rèn)定，旨在通過(guò)藥食同源資源的高值化開(kāi)發(fā)與利用，賦能新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)100種中藥材被納入該目錄，其中，三七、山藥、山楂等是健胃消食、云南白藥、片仔癀等明星中藥的主要原料。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，這些大品種2022年在中國(guó)三大終端六大市場(chǎng)（統(tǒng)計(jì)范圍見(jiàn)文末）銷售規(guī)模均超過(guò)15億元。近日，藥食同源流通領(lǐng)域再迎政策利好，中藥飲片市場(chǎng)有望加速擴(kuò)容，中藥產(chǎn)業(yè)逐步向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。
中藥材大目錄再掀熱浪，療效、安全性為準(zhǔn)入關(guān)鍵
藥食同源物質(zhì)即既是食品又是藥品的物質(zhì)。在中醫(yī)藥學(xué)中，許多食物可以藥用，許多藥物也可以食用，兩者之間很難嚴(yán)格區(qū)分。因此，三十多年來(lái)，相關(guān)部門一直在推動(dòng)試點(diǎn)和目錄認(rèn)定。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1987年起，國(guó)家有關(guān)部門已陸續(xù)更新了至少六版藥食同源目錄，截至目前，藥食同源目錄納入的中藥材已超過(guò)100種。（文末附：歷年來(lái)藥食同源目錄梳理匯總）
來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)健委等，米內(nèi)網(wǎng)整理
今年3月，國(guó)家衛(wèi)健委在《關(guān)于政協(xié)第十三屆全國(guó)委員會(huì)第五次會(huì)議第04507號(hào)提案答復(fù)的函》中明確指出，將大力推進(jìn)藥食同源目錄修訂工作，持續(xù)對(duì)黨參等9種物質(zhì)開(kāi)展試點(diǎn)，并加快推進(jìn)地黃、麥冬等納入藥食同源目錄的研究工作；同時(shí)，委托中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所開(kāi)展人參、西洋參等納入保健食品原料研究，推動(dòng)中藥類保健食品研發(fā)。
截至目前，國(guó)內(nèi)已有多個(gè)省市結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r選擇包括黃芪、黨參等9種物質(zhì)中的部分中藥材開(kāi)展藥食同源目錄的準(zhǔn)入試點(diǎn)工作，涉及湖北、黑龍江、河北、山東、甘肅、云南、貴州、江西、吉林、四川、廣東、廣西壯族自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、安徽......
可見(jiàn)，國(guó)家及地方省市在積極推動(dòng)藥食同源目錄更新及調(diào)整工作，但考慮到中藥材的偏性，在應(yīng)用方面需同時(shí)考慮受眾群體的適應(yīng)性及藥物的不良反應(yīng)。因此，藥食同源目錄或許在試點(diǎn)產(chǎn)品療效及安全性得到充分印證的前提下才會(huì)正式擴(kuò)容。
江中、云南白藥、片仔癀......加碼入局，3個(gè)超15億中成藥優(yōu)勢(shì)凸顯
藥食同源物質(zhì)由于兼具食品和藥品的特性，區(qū)別于單純的食品或者藥品，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)銷售時(shí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)可能會(huì)更多。隨著藥食同源目錄不斷擴(kuò)容，多家頭部中藥企業(yè)已紛紛加碼相關(guān)產(chǎn)品線的布局。
江中藥業(yè)幾乎家喻戶曉的胃腸品類明星單品——健胃消食片，使用的原材料山藥、山楂、炒麥芽都屬于藥食兩用物質(zhì)。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，公司該產(chǎn)品2022年在中國(guó)三大終端六大市場(chǎng)的銷售規(guī)模接近16億元，其中在城市實(shí)體藥店終端，本品市場(chǎng)份額占比超過(guò)50%，是健胃消食中成藥TOP1品牌。
同時(shí)，江中藥業(yè)通過(guò)系列營(yíng)銷策略持續(xù)強(qiáng)化“開(kāi)胃助消化”、“藥食同源、安全無(wú)副作用”的產(chǎn)品認(rèn)知，同步尋求并購(gòu)新產(chǎn)品標(biāo)的，以開(kāi)拓品類新機(jī)會(huì)。
2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端健胃消食中成藥品牌格局
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
近年，昆中藥針對(duì)國(guó)民病開(kāi)啟OTC快消化戰(zhàn)略，依托參苓健脾胃顆粒延伸出參苓白切雞/鹽焗雞、參苓雞湯等“參苓健脾胃”大健康產(chǎn)品，通過(guò)藥食同源的養(yǎng)生之道，打造“藥品組方+食品配方”的“治、養(yǎng)、調(diào)”一體化解決方案，覆蓋多人群的脾胃健康需求。
值得一提的是，參苓健脾胃顆粒的主要成分——茯苓、山藥、薏苡仁、甘草等均為藥食同源物質(zhì)。其中，茯苓在2022E中國(guó)城市實(shí)體藥店終端中藥飲片TOP20品種中排名第十二。
2022E中國(guó)城市實(shí)體藥店終端中藥飲片TOP20品種
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云南白藥及片仔癀兩家中藥龍頭企業(yè)在藥食同源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上也早有布局。比如：三七是主治瘀血腫痛、跌打損傷的名貴中藥材，也是我國(guó)最早的藥食同源物質(zhì)之一，而揚(yáng)名中外的中成藥“云南白藥”和“片仔癀”正是以三七為主要成分制成的。
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，云南白藥和片仔癀在2022年中國(guó)三大終端六大市場(chǎng)銷售規(guī)模分別超過(guò)50億元和20億元，其中云南白藥在網(wǎng)上藥店終端銷售額同比增幅達(dá)81.84%。
云南白藥和片仔癀在中國(guó)三大終端六大市場(chǎng)銷售趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元）
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)格局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)
此外，云南白藥在新零售健康服務(wù)方面，開(kāi)始重點(diǎn)圍繞數(shù)字化運(yùn)營(yíng)建設(shè)新零售健康服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)食養(yǎng)健康持續(xù)豐富產(chǎn)品品類，初步建立用戶心智中“藥食同源，專業(yè)、時(shí)尚”的品牌印象；片仔癀也曾在年報(bào)中提到，公司正推進(jìn)年產(chǎn)5000噸中藥飲片及藥食同源項(xiàng)目。
藥食同源“新政”釋放流通紅利，240億市場(chǎng)有望加速擴(kuò)容
近期，國(guó)內(nèi)多地發(fā)布針對(duì)藥食同源商品在貿(mào)易流通領(lǐng)域的政策，進(jìn)一步利好中藥飲片市場(chǎng)、中藥及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年6月，青島自貿(mào)片區(qū)管委會(huì)同青島海關(guān)、市口岸辦等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于在中國(guó)（山東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)開(kāi)展藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革的試行意見(jiàn)》，在山東省率先開(kāi)啟貿(mào)易類企業(yè)藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革，全面啟動(dòng)藥食同源進(jìn)口業(yè)務(wù)。
此舉意味著企業(yè)進(jìn)口藥食同源商品將更加便捷。按照改革試點(diǎn)方案，符合條件的企業(yè)進(jìn)口藥食同源試點(diǎn)商品時(shí)，憑青島六部門聯(lián)審出具的《藥食同源商品進(jìn)口用途證明》、進(jìn)口提單、裝箱單等材料，海關(guān)核驗(yàn)無(wú)誤后，可快速為企業(yè)辦理進(jìn)口商品通關(guān)手續(xù)。
同在6月，哈爾濱市監(jiān)局協(xié)調(diào)征得黑龍江省藥監(jiān)局支持，放寬藥品零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)“藥食同源”定型包裝中藥飲片條件——無(wú)中藥飲片經(jīng)營(yíng)范圍的藥店可以經(jīng)營(yíng)“藥食同源”定型包裝中藥飲片，無(wú)需配備執(zhí)業(yè)中藥師，無(wú)需配備中藥飲片斗柜等設(shè)施設(shè)備。
從大健康市場(chǎng)的需求來(lái)看，“藥食同源”的消費(fèi)品屬性明顯，放寬藥品零售企業(yè)經(jīng)營(yíng) “藥食同源”定型包裝中藥飲片準(zhǔn)入條件，將極大地降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步滿足群眾購(gòu)用需求。
中國(guó)城市實(shí)體藥店終端中藥飲片銷售趨勢(shì)（單位：億元）
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端中藥飲片的銷售規(guī)模超過(guò)240億元。在藥食同源目錄持續(xù)擴(kuò)容，以及放寬藥食同源物質(zhì)準(zhǔn)入的利好政策驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)這一領(lǐng)域的銷售額增長(zhǎng)有望進(jìn)一步提速。
結(jié)語(yǔ)
目前國(guó)家正大力支持中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，在大健康產(chǎn)業(yè)背景下開(kāi)發(fā)藥食同源產(chǎn)品具有廣闊的發(fā)展前景。疊加國(guó)家政策和社會(huì)需求兩大層面的機(jī)遇下，中醫(yī)藥養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)“好時(shí)代”。
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)等